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下一站 影视产业黄金时代

来源:发布时间:2018-06-14 09:51:01【返回】
 几乎所有投资人提到神奇的中国电影投资市场,都会问一句:中国电影的风口还在吗?

答案是显而易见。

疯狂的数据
从2010年的首次突破百亿元大关,再到2017年的559亿收官,中国电影在短短7年之内,票房总数增长了5倍。2017年中国电影市场年报显示,国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;有51部票房过亿元,从下面数据来看,似乎电影市场的春天似乎才刚刚苏醒。
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(资料来源:公开资料整理)
“史上最强春节档”:7天近55亿元 观影热度“爆表”
来自信息网的数据显示,2018年春季档七天票房54.6 亿元(不含服务费),占 2018年一季度票房比例 30.8%(不含服务费),较 2017年春节档七天票房 32.3亿元(不含服务费)占2017年一季度票房比例的23.9%提升约6.9个百分点。由于2018 年春节档电影的爆发,2月份中国电影票房居全球第一,突破100亿元,观影人次达2.6亿。
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(资料来源:公开资料整理)
多重因素助推火热市场
一、政策层面的扶持
党的十八大以来的5年,是中国电影发展极不寻常的5年。2016年11月7日,第十二届全国人大常委会第二十四次会议审议通过《中华人民共和国电影产业促进法》(以下简称《电影产业促进法》),并于2017年3月1日正式施行。这是我国文化立法领域的一次突破,也是文化体制改革的一座里程碑。《电影产业促进法》对电影产业化改革的实践经验进行了总结与提炼,以法律的形式为未来发展提供了顶级设计和路径规划,具有跨时代的意义。
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当今中国已经成长为全球第二大电影市场,同时也是增长速度最快的市场之一。国家也一直致力采取措施促进影视文化产业的健康有序发展,扶持的力度也日渐加强,这为影视文化产业的发展创造了良好的外部环境。
二、国产电影质量上升重视剧本创作黑马频现
中国电影市场经历2016 年挤泡沫的阵痛期后,2017 年主要由影片品质的提升带动票房增长,未来电影市场将回归内容本质。国产片在近两年的表现,有一个可喜的变化在于,整体质量有着明显的提升。
从2017年单片的票房成绩来看,“内容为王”越发突显。在暑期档上映的国产优质军旅题材大片《战狼2》更是以56亿票房成绩问鼎中国票房冠军,足以与进口大片抗衡。
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而《羞羞的铁拳》以22亿票房在国庆档独领风骚,票房成绩同比增长超过40%;种种迹象表明,随着观众对电影质量要求提升,有优质内容的高口碑电影或成为观众的首选,“内容为王”属性越发凸显。
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再者,观众对多元类型影片的接受度慢慢在提高,包括《冈仁波齐》、《二十二》、《地球:神奇的一天》等影片,均取得超预期的票房成绩,这得受益于中产阶级文化需求的崛起、年轻人对深度文化内容需求提升,文艺片改变形式,以更为通俗化的“大众视角”表现内容等等因素,类似《冈仁波齐》等新类型、小体量影片,依靠好口碑得到比以往更高的市场回报率。
未来随着我国影片内容制作质量的不断提升,单片票房“天花板”有望不断提升。
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(资料来源:公开资料整理)
三、影院硬件设施的投入
国内影院经营已步入设备、服务升级周期。截至2月底全国共有影院9914家、银幕数53824块,含3D 银幕47466 块,占比88%。县级影院4890家、银幕20321块,分别占比 49%、38%。巨幕共计796块,其中包括中国巨幕294块,IMAX502块。2018年2月份全国新增影院287家、银幕 1879 块,含3D银幕1819块。县级影院131家、银幕688块。(数据来源:信息网)
2017年以来,博纳影业等大公司也加快IMAX银幕签约覆盖,2017年11月国内IMAX银幕数超500块;金逸影城在设计主题影院、打造观影新坐标已颇有成效,万达电影则无论在设备升级、整合资源等各个方面都继续领先于行业。
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(资料来源:公开资料整理)
四、加快布局二三四线城市
目前,我国城市化率仅为57%,对比发达国家平均80%城市化率水平,我国城市化率仍有较大增长空间,伴随着城市化的推进,城市人口的增长,三线及以下城市的观影人次有望进一步增长。
一线城市票房占比持续下降,仅为17.2%;二线城市票房占比最大,但相比2016年也有所滑落,占比39.8%。三线及以下城市则继续扩张,票房占比从2016年的40.2%增长至43.1%,可见三线及以下城市的票房收入是2017年票房增长的重要动力。随着城市化推进以及院线渠道下放,预计三线及以下城市观影人次有望进一步增长,成为中长期票房主要增长力量。国内银幕、票房未来2-3 年的主要增长来自于三四五线城市,一二线城市将逐步趋于稳定。
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(资料来源:公开资料整理)
五、培养观影习惯人数呈指数增长
随着我国经济生活水平的不断发展、人们精神文化需求不断提高,消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个背景下,影视行业也得到了快速发展,
短期来看,随着消费升级,居民娱乐消费支出占比持续提升,以及国产影片质量逐步提升,票房的上升空间有望不断提升。2018年电影市场仍有望保持15%以上的增速。中长期来看,观影人次及频次将成为行业主要驱动。
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对未来猜想
电影局长张宏森曾表示:“中国电影要按照三个阶段,在提升电影核心竞争力、构建电 影文化软实力、形成电影国际影响力上做文章。”
从现在开始到2020年,是全面建成小康社会的决胜期,要着力提升中国电影的核心竞争力。到2020年,预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场,银幕数量预计超过六 万块,年产影片800部左右,年票房预计达到700亿元,测算2018-2020 年国内票房分别为597.82亿、681.37 亿、753.72亿,在考虑服务费情况下,2018-2020年国内票房分别为639.38亿、728.74亿、806.11亿。若以2017年559亿元为基础,2020年目标700亿元票房,则年均复合增长率约为8%,总体实力会有一个更大的跃升。
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从2020年到2035年,基本实现社会主义现代化阶段,要着力构建中国电影的软实力;
从2035年到本世纪中叶,建成社会主义现代化强国阶段,中国电影要达到国际影响力领先的水平。”
从2017年的发展态势来看,目标达成的概率较高。到那时候中国电影票房或将超越美国,成为世界第一大电影市场。春江水暖鸭先知
在去年的上海电影节上,阿里影业一口气公布17部电影计划,一下子震惊四座,阿里影业终于像一家电影公司了。
此前,阿里通过大手笔的收购与入股,锁定电影产业链上中下游最实力公司,主要入股公司名单:万达电影、大地电影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业。这几家公司分别为行业影院龙头前二、制片公司排名前三甲。阿里马云毫无疑问成为影视圈里无人能敌的资本大金主。
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资本市场中,跨界并购并不罕见,钢铁公司跨界卖猪肉,餐饮公司跨界搞环保,纺织企业跨界研发手游等等。跨界到底好不好呢?纵观美国各大企业的发展历史,几乎找不到一家公司是通过内部扩张而成长起来的,无一例外都是通过各种程度、方式的并购成长起来的,例如苹果公司2013年收购了24家公司,这还不包括一些从未公开的数据。
在众多跨界并购中,最热门且门槛最低的,当属影视公司了,影视文化企业已然成为资本游戏中众人争食的香饽饽。大佬们频频收购与入股影视公司给资本释放出强烈信号,使得影视资本圈外大量热钱汹涌,等待入场。如果说过去十年是房地产投资的黄金时代,那么在未来十年,影视市场将迎来投资的黄金时代。

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